Kapittel 16

1. Hva menes med konvergens?
Konvergens er sammensmelting av medier. Ett eksempel er nettavisene, som tilbyr både tekst, bilder, lyd og levende bilder. Vi snakker gjerne om fire typer av konvergens:


2. Skriv kort om de fire ulike typene av konvergens?
- Tjenestekonvergens:
er nettavisene gode eksempler på. Her skjer en sammensmelting av tjenester. Nettavisen tilbyr både tekst, bilder, lyd og video – tjenester som før kom fra ulike medier som avis, radio og TV.

- Nettverkskonvergens:
beskriver overgangen fra spesialiserte nettverk som telefonlinjer, radiokringkasting og TV-kringkasting, til nettverk som kan tilby flere typer tjenester.

- Terminalkonvergens:
innebærer at samme apparat – eller terminal – kan gjøre flere ting. Et eksempel er mobiltelefonen, som også kan være klokke, kamera og mp3-spiller.

- Markedskonvergens:
er resultat av disse tre typene konvergens. Ulike bransjer som tidligere var helt atskilte, begynner å konkurrere i det samme markedet. For eksempel kan både NRK og nettavisene tilby nyheter i form av tekst, lyd, bilder og levende bilder.


3. Hva slags tjenester tilbyr Google?
Google er en søkemotor. De siste årene har Google utviklet seg kraftig og kan i dag tilby Internettbrukere ulike tjenester som f. eks Google Earth og Google Map.


4. Ta for deg de største norske medieselskapene: A-Pressen, Edda, Media Norge og Schibsted. Finn ut hvordan de er strukturert. Hvem eier hva og hvordan blir de styrt?
- A-pressen eier helt eller delvis 50 lokal- og regionaviser samt tilhørende nettaviser og trykkeri, lokalfjernsyn og lokalradio, deriblant en aksjepost på 50 % i TV 2. De øvrige 50 % av aksjene i TV 2 eies av det danske mediekonsernet Egmont.A-pressen eies i dag av forskjellige LO-forbund (<45%), Telenor Broadcast Holding (<45 %), stiftelsen Fritt Ord (ca 10 %) og Ansatte Invest 1,4 %. I 2008 signaliserte Fritt Ord at det ønsker å selge seg ut.

- Edda eier virksomheter innen dagspresse, ukepresse, elektronisk publisering, lokalradio/lokalfjernsyn og direkte markedsføring i Norge, Sverige, Danmark, Finland, Polen, Litauen og Ukraina.

- Media Norge ASA er et norsk eierselskap for Aftenposten, Bergens Tidende, Fædrelandsvennen, Stavanger Aftenblad og Finn.no Største eier er Schibsted ASA.

- Schibsted er Norges største mediekonsern og eier flere større aviser, som f. eks: Aftenposten, Bergens Tidende, Fædrelandsvennen, Stavanger Aftenblad, Verdens Gang(VG)


5. Hva menes med begrepet digitale skiller?
Digitale skiller” er betegnelsen på forskjeller mellom mennesker når det gjelder muligheten for å bruke digital teknologi til sin fordel.


6. Hva er forskjellen på vertikal og horisontal integrasjon?
Ulike selskap får sine inntekter gjennom vertikal integrasjon, det vil si at de eier alle ledd i prosessen fra produksjon til salg. Samtidig sørger selskapene for å ha størst mulig horisontal integrasjon. Det innbærer at de markedsfører det samme produktet innenfor flere ulike felt. For eksempel selger Disney sine figurer både gjennom filmer, dataspill, leker og temaparker.


7. Hvordan bruker media internett som en presensentasjonsplattform? Hvordan vil fremtiden bli?
Mobiltelefoner og Internett er nettverk som knytter store deler av verdens befolkning sammen – uavhengig av avstander.
Dette fører til og har ført til at papiravisene mister lesere og annonsører. Musikk- og filmindustrien har fått nye distribusjonskanaler gjennom Internett, men ulovlig kopiering er et problem. Delingskulturen på nettet utfordrer lover og regler for opphavsrett. Eierkonsentrasjonen blir stadig sterkere – både innenfor hvert enkelt land og internasjonalt.
Nettverksteknologien fører til endringer både av offentligheten og av mediemarkedene, det er det ingen tvil om. Men det er ikke lett å se de store linjene i en utvikling som man selv er midt oppe i.


8. Hva er Ipad?
En Ipad er en mellomting mellom an laptop og en iPhone. Apple mener dens fortrinn er at den kan bruke Apps som i dag brukes på iPhone samtidig som den har den beste størrelse for nettlesing.